西安打造国际消费中心城市 开拓八大领域消费新动力 -ag8九游会

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不过，回到现实，上半年西安消费有点乏力，如何改变这一状况？

近日，《西安国际消费中心城市创建实施方案》（以下简称《方案》）印发，提出着力发展八大领域消费市场。

过去一年，包括西安在内的新一线城市都在努力寻找新的消费增长动力，提出系列刺激消费举措。成都、重庆、武汉、长沙等都提出建设国际消费中心城市。

从上半年数据来看，西安社会消费品零售总额增速同比增长5.9%，不仅低于中西部的成都、重庆、武汉和长沙，也低于全国平均水平。

上述《方案》提出，力争在5-7年内，将西安建设成为历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。到2025年，西安将全面建设成为西部地区引领潮流的消费中心，一座闻名全国、畅通全球的国际时尚之都、国际美食之都、丝绸之路电子商务之都、“一带一路”国际会展之都和彰显中华文明的世界旅游文化之都。

西安消费增长为何乏力

地方政府越来越重视消费对经济的驱动力，随着上半年各城市经济数据的发布，各地的社会消费品零售总额数据成为一窥地方消费实力的重要指标，而今年上半年西安的消费数据在全国同类城市竞争中不占优势。

2019年上半年，西安市社会消费品零售总额2310.44亿元，同比增长5.9%。去年同期，西安实现社会消费品零售总额2181.10亿元，增长10.6%，2018年全年西安社零消费增速为9.6%。相比之下，今年西安消费市场呈现增长乏力的状态。

21世纪经济报道记者梳理近年数据发现，西安的城市消费不管是总量还是速度，都落后于西部的成都和重庆。其中，成都上半年的社零总额为3660.3亿元，增速为10%。

从近年的城市消费数据排序来看，成渝无疑是西部的两大消费中心城市。消费总量和西安相差不远的福州、青岛、长沙和郑州，在增速上也远远甩下西安。

从消费品类数据来看，上半年西安多个消费品类出现负增长，服装、鞋帽、针纺织品类消费下滑11.6%；体育娱乐用品类消费下滑4.8%。在消费总额中总占比较高的汽车类消费，西安上半年的增速为0.2%，低于全国1.2%的增速。

2018年西安市商务局的一份消费数据通报中提到，根据统计年鉴数据，全市居民人均消费支出在可支配收入中的占比呈逐年降低态势。主要是因为住房等刚性需求放缓消费预期。2018年1-11月份，西安新建商品住宅销售价格指数累计比为113.9，房价高增长影响消费需求。

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陕西省统计局将消费市场中的不利因素归为三个，一是汽车消费市场的饱和，二是石油以及制品类商品市场的回落，三是缺乏新的消费热点。

陕西统计局分析称，旅游对消费市场的推动力在减弱。2017年以来，“西安年·最中国”系列活动如火如荼，“抖音”推动西安成为网红城市，其他地市也纷纷开展各项活动，吸引大量国内外游客前来打卡，带动了全省消费市场快速增长。今年以来，这种爆发式增长趋势后继乏力，对消费市场增长贡献减少。

此外，随着经济发展进入新常态，居民收入增长有所放缓，消费者的消费能力及商品需求趋于平稳，消费品市场必然呈温和增长趋势。

多位在西安工作的年轻人均表示，房价上涨对他们的消费起到了抑制作用，相对房价上涨来说，收入增速有限。

离消费中心城市有多远

今年上半年中国gdp增长6.3%，其中消费的贡献率超过60%，继续成为拉动经济增长的第一动力。

近一年时间，从中央到地方出台多个促消费的文件，包括发展夜经济等。成都、武汉、长沙等都提出了建设国际消费中心城市，西安也加入竞争队伍之中。

根据《西安国际消费中心城市创建实施方案》，将面向国际，着力发展零售、餐饮、旅游、文化、会展、体育、教育培训、健康养老八大领域消费市场。

西安某科技公司员工大麦告诉21世纪经济报道记者，这一年时间以来，西安很多商场在改造，新增加了时尚轻奢品牌，包括2018年skp（北京华联旗下高端百货店）在西安落户，奢侈品牌在中国市场又找到了一个新的活跃市场。

意大利奢侈品集团prada于5月在西安skp百货内开设了7家门店，包括三家prada、两家miu miu以及两家church店铺。奢侈品牌在开拓中国市场过程中，对区域中心城市似乎有所偏好。

2018年底，21世纪经济报道记者在西安鼓楼附近的skp商场看到，louis vuitton、gucci、prada、miu miu等国际品牌大广告牌树立，与古城交相辉映。西安日报称，西安skp开业不足半年便已取得接近20亿元的销售额。

西安某奢侈品销售人员告诉21世纪经济报道记者，西安对奢侈品消费的观念还停留在培养阶段，大部分还是“我证明我买得起”的层次。过去西安有实力的消费者都是飞去别的城市买奢侈品，现在西安的品牌越来越齐全，大部分还是会选择在西安消费。西安买奢侈品的圈子不大，有稳定的消费周期，是各大品牌喜欢的客户群。年轻一代是商城客户群的保证，而且占比越来越高，喜欢知名品牌的单品。

《方案》中提出，从2019年起，建成以钟楼国际消费中心、大唐不夜城步行街区双引领，小寨、高新、西咸、经开、浐灞、临潼6个城市级商业中心和口岸商业、特色街区为支撑的“一中心一街区”引领，构成“多区域多热点”支撑的国际消费城市时尚矩阵。

在西安的最具人气的旅游产业方面，则提出大力发展“旅游 ”消费延伸业态，促进旅游与时尚购物、特色美食、文创休闲、影视演艺、度假康养、体育健康、会议研学的跨界融合。

近一年时间，西安的花式旅游营销层出不穷。某在线旅游平台发布的最新数据显示，今年7月西安成为国内自由行增长最快的城市之一，增长71%。

方塘智库创始人叶一剑认为，从目前的数据来看，西安离国际消费中心城市还具有很大的距离，西安和成都、重庆已经不具有可比性，但西安在整个西北区域来说还是有优势的。国际消费中心城市可以作为西安未来发展的路径和方向，不过西安现在不缺的是路径、方向和战略，关键是看落实和执行。

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