专访广州美术学院教授郑念军：大湾区应先行建立与国际接轨的标准化工作 -ag8九游会

南方财经全媒体见习记者魏彤  广州报道

随着上海、深圳、海口等地区逐步复展，国内多城市起陆续举办大型展会，会展行业开始慢慢复苏。

日前，中国会展经济研究会展览展示工作委员会理事会暨“共建·共创”院长峰会在广州成功举办。院长峰会上，粤港澳大湾区会展设计行业标准化委员会筹委会正式成立。

当前，会展行业面临哪些机遇与挑战？疫情之下，会展行业的人才培养又需适应哪些新要求？大湾区会展设计行业推进标准化有哪些价值？南方财经全媒体记者（下称：南方财经）针对上述问题，专访了广州美术学院教授、中国会展经济研究会展览展示专业委员会主任郑念军。

广州美术学院教授、中国会展经济研究会展览展示专业委员会主任郑念军/甘俊 摄影

郑念军表示，疫情之下，一些大型会展或取消或转移到线上平台，而针对此种情况，会展行业的人才培养也一定要从传统模式转化为数字化、智能化并重，针对学生加强数字化能力方面的培养。随着粤港澳大湾区升级为国家战略后，其肩负着进一步开放的特殊使命，会展的标准化是大势所趋。

虚拟展示专业学生就业“火爆”

南方财经：疫情对整个会展行业产生了哪些影响？

郑念军：疫情对会展行业冲击很大。目前，会展行业在我国的体量相当大，并且承担了为各行各业打造供需对接、同业交流平台的作用。会展最主要的功能就是提供商品展示的平台。疫情之下，一些诸如汽车展等大众非常有需求的行业，或取消或转移到线上平台。因此，会展的载体或传播方式与以前有了很大变化，化整为零成了一对一的连接平台，类似淘宝、腾讯会议等沟通交流线上平台，并链接了交流、会议、支付、配送、评价等环节。

会展行业尤其是中小型企业，如何转化思维去适应并很好的运用这种线上会展的平台？我发现很多企业已经做了尝试，例如采取淘宝、抖音直播等新渠道、新模式，虽然替代不了线下会展，但也足以缓解一下企业的困难。

南方财经：会展行业的线上化趋势对人才培养提出了哪些新要求？

郑念军：广州美术学院与会展相关的有三个专业，分别是会展专业、展览展示专业、数字化虚拟展示专业。其中，我们把会展专业叫可移动空间展示专业，展览展示专业主要针对博物馆等不可移动空间，而我们最意想不到的是，数字化虚拟展示专业现在变得非常火爆，其培养的是数字化空间人才，具备新媒体的操作能力，他们对产品的解构变成线上计算。疫情之下，会展行业尤其是中小企业受冲击较大，我们发现，最好找工作的是那些熟练掌握数字化、线上模式的学生。因此，我们的人才培养也一定要从传统模式转化为数字化、智能化并重，针对学生加强数字化能力方面的培养。

我们的培养模式一定是围绕市场需求变化的。今年广州美术学院针对会展专业，在课程设置、人才培养计划、目标实现等多个方面做了一系列改革，来应对当前疫情冲击下企业对人才需求的变化。

大湾区先行，再推广至全国

南方财经：为何要积极推动成立粤港澳大湾区会展设计行业标准化委员会？

郑念军：正是因为标准化的建立，给设计者、使用者、生产者提供了对接的可能。会展业是国际属性的，规范性标准化非常强，全世界通过。针对一个标准化的空间，同样的设计在中国可以用，到了美国、德国一样可以用。例如，针对跨度很大的不同行业的会展，有时候医药展览完毕后需要迅速换成大型装备展，因此标准化非常关键。

今年3月，广东省商务厅与广东省市场监督管理局联合成立了广东省会展业标准化技术委员会（简称：广东会展标委会）。广东会展标委会成立后，由我负责会展设计、标识设计这两部分的标准制定，这里包含很多细节，比如信息、财务、物流，以及防火、环保等多个方面都有标准。标准既要考虑国际，又要在国际标准的基础上考量自身特色。所以我说，“不管你跳多好的舞，都必须在规矩、标准的基础上跳”。

其实，无论哪个行业，发展得越成熟越要去尊重规律。会展的标准化就是要考虑国际化，我们要去国外参展，也要欢迎国际人士来粤港澳大湾区参展，没有标准是肯定不行的。

例如，珠宝会展展示的珠宝高达几百万、上千万，如何进场、如何陈列、如何撤场、如何鉴定，这里面涉及保险、安保、灯光等多个行业，必须做到标准的国际化，才能让国际上的参展单位放心前来。

南方财经：此时推动标准化的建立，主要出于哪些考虑？

郑念军：标准化是大势所趋，只有把标准规范化、可执行化，然后才能便利与国际接轨。自从粤港澳大湾区升级为国家战略后，肩负了进一步开放的特殊使命，未来要在更多方面与国际接轨，当然也包括会展设计行业。

大湾区内既有内地城市，又有港澳。港澳的会展最早用的都是欧洲标准，欧美会展行业相对比内地要发达，其指标体系也分法国体系、美国体系和德国体系，甚至不同类别不同行业都有专门的体系。

在这种情况下，一方面要借鉴港澳早已成熟的标准，一方面我们广交会也制订了很多成熟的标准，最终的目标就是粤港澳三地要协商着制订一套共同的标准。因此，粤港澳大湾区应该先行建立与国际不同体系接轨的标准化工作，先在大湾区做压力测试，然后再推广至全国更大范围。

我预计最终的标准制订，要把时间要拉长到1-2年。标准制订是一项非常细致、科学又系统性的工程。目前，我们已经成立了会展行业的标委会，接下来就看如何在细节上做得更具体细致了，包括咨询港澳专家的意见等。